2020年5月9日，中国人民大学首都发展与战略研究院成功举办了“北京宏观经济形势分析与预测——处于复工复产关键过渡期的北京新经济”为题的线上论坛。中国国际贸易促进委员会北京市分会副主任张幼林发表了题为“抓住疫中之机，加快推动北京云上会展经济的发展”主旨演讲。张幼林副主任在实务部门深耕多年，尤其对涉及到的会展行业有较深认识和思考，在疫情的冲击下对云上会展的发展提出了深刻建议。

首先，张幼林副主任分析了疫情对会展行业的冲击。他指出，这次新冠疫情对北京乃至全国、全球的会展经济，会展行业造成了前所未有的冲击，由于疫情限制人流和物流，使传统在线下举办的会展难以开展。通过调研北京会展行业协会，在 1到4月份，线下的会议和展览基本上处于停摆休克或者清零的状态，应该来说受冲击还是非常大的。但是，危机既有不好的一面，也有机遇的一面，它会给我们提出了很多的新问题，也会催生新的解决之道和新的模式的突破和创新。

其次，张幼林副主任分享了他的五个观点：

一、新冠疫情为云上会展经济加快发展提供了难得的历史性机遇，对于这个机遇我们应该当前紧紧抓住。主要有三点考虑：1、从北京的经济和北京的发展角度来看，北京确实是迫切需要打造国际一流的会展经济。对比国际的情况，例如，2018年世界会展强国德国的会展业实现了280亿欧元的经济产出，也创造了数十万的就业机会。从北京未来发展角度来说，发展会展经济不仅能够支撑我们打造具有全球影响力的特大型国际城市的需要，也能够支撑我们北京第三产业为主的经济结构，同时还有助于服务国家战略，服务北京城市功能定位。会展行业发展虽然是具体细分的行业，但随着经济和社会的发展，它的重要性已经被世界，特别是发达经济体的大城市建设的历史所证明。2、这次新冠肺炎疫情爆发以前，在互联网和信息技术，特别是近年来数字经济快速发展的大背景下，线上的会展，或者叫云上的会展已经破题和存在，只是由于多种原因发展并不快，还未取得特别大的突破。3、这次新冠疫情对会展行业从线下突破到线上提供了前所未有的迫切需求。它将成为云上会展经济发展的一个助推器或者催化剂。如果能够“疫中取机”主动创新，则很有可能为北京市下一步打造具有全球影响力、全球领先的国际一流的会展之都作出贡献。

二、云上会展经济跟云下比较起来有哪些优势？归纳起来大概有六方面独特优势：1、成本会有比较大的降低。例如，线下会展的差旅的费用，物流的费用，印刷的费用，场馆租赁的费用，安保的费用，会场现场搭建的费用都可以大幅度的降低，甚至有些可以取消。2、会展的时间可以极大的延长。在需要的情况下，可以实现24×365永不落幕。3、展览空间可以进一步扩大，不受展览面积的限制。4、会展的内容通过数字技术，通过现代信息技术可以更加丰富。5、参展的人员和参展的各种机构可以更有效，更准确的把握和追溯。6、云上会展，线上会展可以积累大量的资料信息数据，有利于今后下一步的深度挖掘使用和开发，而这些优势都是传统线下会展业所不具备的，或者不好实现的。

三、云上会展经济应该实现什么功能？或者具有哪些比较大的空间？1、展示和宣传功基本功能，这无论是线上和线下都应该实现的，无论是对企业，还是对产品，对技术，这都是第一位的功能。2、供需双方的撮合和匹配的功能。3、双向、多向洽谈的功能。4、网上签约实现交易，实现技术转移的功能。同时，云上会展基于现代信息技术、数字技术，它还可以开发很多衍生的功能，例如，专业的咨询，征信，金融服务，法律服务，会展领域里的相关培训，广告，资讯发布，市场分析，市场营销策略，数据的挖掘使用等等功能。因此，云上会展经济开发还有很大的空间，目前利用还不是很足。

四、目前国内情发展云上会展经济可能遇到的难点。归纳起来大概有五个方面：1、它能够实现盈利的商业模式还没有完全清晰，或者还未完全的落地。2、云上会展涉及的技术领域比较多，也比较复杂，对技术的可靠性，技术保障水平要求更高，这可能会产生较高的进入门槛。3、传统的会展企业，特别是一些大型的企业的动力不足。由于会展行业发展比较快，线下的会展盈利能力依然很强，特别是商业展。同时，传统的会展行业发展线上的能力还很欠缺。虽然有一些高科技企业，互联网企业积极性比较高，但是对会展行业深度的研究和认知存在欠缺则阻碍了他们更进一步的深入发展。4、云上会展经济发展需要投入大量的资金，投资者目前还存在某种程度的缺位。5、政府对于会展，特别是云上会展行业的支持引导政策和措施还不是很配套。

五、针对北京的情况，特别是针对推动北京经济和社会发展的角度来看，下一步加快云上会展经济，个人有五点建议：1、应该加强对云上会展经济的研究。这个有待于像中国人民大学、对外经贸大学等等一批研究机构积极参与。特别需要分析研判厘清线下会展和云上会展经济的关系和定位，怎么样协同发展。2、抓紧出台政策和措施。政府现在无论是从稳经济、促发展、促转型的角度，都应该考虑建立政府支持的云上会展经济的引导型基金，出台必要的支持鼓励政策，推动线上跟线下的协调发展。具体可以由市区两级政府和商业主管部门牵头。3、近期怎么做？能不能以国家级大型会展，包括北京大型会展为突破口进行积极探索。目前北京有两个市里重点打造的大型会展，一个是中国服务贸易大会，一个是中关村论坛。贸促会多年举办的文博会和科博会跟市里面两大会展也合并了，下一步突破的重点是能不能利用比较大的平台，示范推动云上会展突破。4、可以精心选取若干富有创新意愿和精神的会展行业龙头企业和互联网信息科技企业组成联盟率先试水，同时，有关方面给予支持，组建云上会展经济的发展联盟，包括相关的政府部门、高等院校、协会、会展企业、科技公司、跨境电商、物流企业等参加，针对当前传统会展企业转型和科技企业的深度参与等问题共同研究和突破创新的方案。5、从目前北京稳经济和推动会展行业恢复创新的角度看，选择路径可以这样设定，一是要全面提升现有线下会展，将一部分搬到线上来，同时要满足线上展示需求。二是在线上实现线下会展所有基本的功能。三是下一步发展要考虑打通线上和线下，构建会展商贸的平台，从而实现资源的整合和能级的提升。

最后，张幼林副主任表示：通过高水平专家学者对云上会展经济的支持和研究，充分利用北京独特的资源禀赋优势，有望打造科技含量较高，影响力较大，甚至较大的会展上市公司，为北京经济发展增添新的优势行业和新的增长点。